Meta, reklam masraflarının %10’unu iade ediyor, ancak sadece Çinliler için!

Reklamverenler, sosyal medya platformlarını ve çeşitli internet kanallarını kullanarak geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor. Bu platformlar sayesinde, hedef kitlenin demografik özellikleri ve ilgi alanları için özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabilirler. Bununla birlikte, bazen bazı şikayetler ve bazı sorunlarla karşılaşılabilir.

Teknolojinin kurucusu Mustafa Vardtali, “Adil Rekabet Ölümleri: %10, Çin Is Tekel” başlıklı bir makale yayınladı. Vardaat’ın makalesi, reklam masraflarının en az %10’unu iade eden belirli Çinli reklamverenlerde (daha önce Facebook) endişe duyuyor.

İşte Mustafa Vardtali’nin “Adil Rekabet Ölümleri: Meta %10 Veriyor, Çin Tekelleştiriyor” başlıklı makalesi:

Bu makaleyi teknolojinin kurucusu ve havalandırıcı kurbanı olarak yazıyorum.

Çinli geliştiriciler, Meta ve Tiktok’un geriye dönük geri ödeme teşvikleriyle dijital ekosistemi adım adım ele geçiriyor. Dünyanın geri kalanındaki geliştiriciler her gün köşeye sıkışmış veya piyasadan silinir.

Bu teşviklerin sadece Çin ajansları için tanınması, küresel pazardaki adil rekabet dengesini şok etti; Diğer tüm geliştiricileri oksijensiz bırakın.

Her şeyden önce, mobil uygulamaların ekosisteminde bazı temel finansal sezgileri paylaşmak istiyorum:

Bir ölçek oyun çalışması, %10 ile %20 arasında maksimum pozitif karlılığa sahiptir.

Bir ölçekli mobil uygulamalar, %10’dan %40’a kadar olumlu bir karlılığa sahip olduğunu yayınlamaktadır.

(Tabii ki, zaman zaman viral etkiler, olağanüstü pazarlama yaklaşımları veya kullanıcı benzersiz davranışları bu oranlara kısa vadeli sapmalara yol açabilir.)

Kısacası, işletme giderlerini eklediğinizde, bir merdiven ve merdiven üzerindeki mobil uygulamaların ekosisteminde sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmak neredeyse imkansızdır. Bunun ana nedeni Çin!

Çin ekosistemi alıyor. En büyük destekçi Meta!

Bağlı kuruluş ağ fuarları her yıl Tayland veya Dubai’de düzenlenir. Bu fuarları ziyaret etme fırsatınız olup olmadığını bilmiyorum. Bununla birlikte, bu fuarlar Çin reklam ajanslarının en büyük av alanlarından biri haline gelmiştir.

Çinli ajanslar, dünyanın her yerinden harika reklamverenleri hedefleyerek cüzdanlarını eklemeye çalışıyor. Meta ve Tiktok platformlarında yapılan masraflar karşılığında % % belirli bir geri ödeme sağlayacağına dair vaat ederek müşterileri kazanırlar.

Ajanslarını bu fuarlarda tanıtan yüzlerce kişiyle tanışmanız şaşırtıcı olmaz. Her ne kadar Çin’deki hammadde teşvikinden doğrudan yararlanan ajans sayısı sadece 5 ve 7 arasında değişse de, alt tabakadaki yüzlerce küçük ajans bu yapının etrafındaki piramitler şeklinde organize edilmiştir.

Kısacası, neredeyse tüm Çinli reklamverenler, merdivenlerine göre değişen oranlarda bu teşvik sisteminden yararlanmaktadır.

Teşviklerle büyüyen Çinli ajanslar artık her yerde!

Meta kurallarına göre, Çin ajanslarının Çin dışında bir reklamvereni yönetmesi yasaktır. Ancak, bu kural hedef tarafından uzun zamandır açıkça göz ardı edilmiştir.

Bir Türk şirketi olarak, birçok Çinli perakendeci hedefinden teklifler aldık. Geri ödeme oranları yüksekti ve koşullar cazipti. Ama bu teklifleri değerlendirmedik.

Bluefocus en büyük Çinli perakendeci varış yerlerinden biridir. Yukarıdaki resim, bu durumu belgeleyen resmi bir e -postadan alınmıştır.

Çünkü aynı koşulların herkes için geçerli olduğu adil bir ekosistem istiyoruz. Bu yüzden tam olarak bu makaleyi yazıyorum.

Çin Nası’ye gitti Çinli geliştiriciler hammadde desteğiyle diğer geliştiricileri nasıl geliştiriyor?

Çoğu Çinli şirket için, iş modeli oyundan veya gelişen mobil uygulamalarla gelir yönü ile ilgili değildir; Meta ve Tiktok’tan aldıkları performansa dayanmaktadır.

Bir Çinli reklamverenle aynı pazarda rekabet edersem, sizi yutmadan önce sadece bir zaman meselesidir.

Diyelim ki karlı bir kampanya yürütüyorsunuz. Kısa bir süre içinde, aynı kampanya, aynı ürün, Çinli bir reklamveren tek tek kopyalanacak. 🙄

Bunun gibi; Günlük bütçeniz 10.000 dolar ve Çinli rakibinizin bütçesi 20.000 dolar. Bu durumda, kampanya hızla doygunluğa ulaşır, performans azalır ve karlılığınız %0’a ulaşacaktır. Kampanyanızı durdurmalısınız.

İsimsiz koşullar burada devreye giriyor: Çinli rakibiniz alındığınız alandan yararlanmaya başlıyor.

Gibi?

• Bütçesini artırarak, kampanyanızı kısa sürede doyurdu.
• Kârlılığınızı %0’a düşürdü ve sizi yarıştan çıkardı.
• Kampanyasında bıraktığınız bütçe de dahil olmak üzere hacmini genişletti.
• Ve ayın sonunda, Meta’dan gelen dönüş sayesinde ciddi şekilde hasar görüyor gibi görünüyor, ancak ciddi şekilde karlı hale geldi.

Örnek olarak bazı Çinli oyuncuları almaya devam ediyoruz:

Bu yapının ekosistemi doğrudan ve dolaylı olarak nasıl etkilediğini daha iyi açıklamak için bazı somut Çinli reklamverenleri paylaşacağım.

Örneğin, Century Games Game Studio her yıl milyarlarca dolar reklam harcıyor. Bu masrafları takiben, toplam harcamaların yaklaşık %10’u bir hedeften geri ödeme alır.

Kaynak: Sensortower

Başka bir örnek, kısa drama alanında faaliyet gösteren ReelShort adlı uygulama. Her yıl, yüz milyonlarca dolar reklam ve bu giderlerin yaklaşık %10’unu gol getirisi olarak alıyor.

Kaynak: Sensortower

Yüzlerce benzer örneği listelemek mümkündür. Bu şirketler genellikle neredeyse sıfır kar marjlarına sahip reklam kampanyalarını yönetir. Bu agresif stratejiler, diğer reklamverenlerin yönetemediği seviyelerde BGBM’nin fiyatlarını artırdığını takip ediyor.

Sonuç olarak, birçok geliştiricinin reklamının, Özen’in oksijensiz bir ortamda nefes alması gibi çalışması neredeyse zordur. “Çinli şirketler görünüşte kâr amacı gütmeyen olmasa bile, Meta’nın hedefi tarafından sunulan sırt telefonlarının geri ödemeleri sayesinde operasyonlarını çok karlı bir şekilde koruyabilirler.

Çeşitli kaynaklardan kazandığım bilgilere ve tahminlere göre, Meta’daki toplam reklam masraflarının yaklaşık %40’ı Çin ajansları tarafından sağlanmaktadır. Önümüzdeki yıllarda bu raporun %70’in üzerinde artacağını öngörüyorum. Böyle bir resimle karşı karşıya kaldığında, diğer ülkelerden reklamverenlerin bir köşede nasıl engelleneceğini tahmin etmek zor olmamalıdır.

Meta, büyüyen Çin fırtınası konusunda hevesli. Bununla birlikte, bu heyecan için, evrensel hukuk ilkelerini ve adil rekabet kurallarını açıkça görmezden geliyor.

Rekabetin aksine!

Meta Çin ajansları sağlayan ayrıcalıklı geri ödeme sistemi, sadece etik olmayan değil, aynı zamanda dijital reklam alanında dijital reklam alanında rekabetin ihlalidir. Her ne kadar aynı koşullar küresel pazarın tüm aktörlerine sunulsa da, sadece teşvikleri olan Çinli reklamverenlerin desteği serbest piyasanın ilkeleriyle çelişiyor.

Bu yapı, Çin dışındaki rakip reklamverenlerin olasılıklarını sistematik olarak ortadan kaldırır. Çin hegemonyası teslimat.

Buna ek olarak, bu sadece ticari değil, aynı zamanda yasal olarak da ciddi bir sorundur. Avrupa Birliği’nin rekabeti yasası, davalar bize antitröst ve birçok ülkenin ticari ve rekabet düzenlemeleri bu tek taraflı teşvik sistemlerini açıkça yasaklamaktadır. Operasyonlarını, arkadaki kapıdan Meta tarafından desteklenen Çinli şirketlerle rekabet etmek için %10 kısıtlı karlılığa sahip marjlarla korumaya çalışan geliştiriciler için mümkün değildir.

Peki ne yapmalıyız?

Tepki vermeliyiz! Şikayet etmeliyiz! Buluşmalıyız! Yerel ve ulusal yasa koyucular, Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki düzenleyici kurumlar, teşviklerin bu tekel düzeninin ortadan kaldırılması üzerinde bir etkiye sahip olmalıdır. Seslerimizi her yerde duyurmalıyız. Gerekirse boykot etmeliyiz …

(Kaynak: Mustafa Vardtali)

Aksarayli Farmer, saman balyaları arasında bir şırınga ile bulduğu 4 tilki yavrusunu besler

Sinop’un Gizli Cennet! “İnternetten gördüğümüzde bizi ziyarete geldik”